马德里国际旅游展聚焦“冬季旅游”：中国展台启动并举行“你好！中国”推介活动

展会现场：以“冬季旅游”作为对外推介切口

据报道，2026年马德里国际旅游展于1月21日至25日在马德里国际会展中心举行。其间，中国展台举行开幕仪式，并配套开展“你好！中国”冬季旅游推介活动，向来自不同国家和地区的参展商、旅行社与公众介绍相关旅游资源与产品。现场可见参观者在展台咨询、了解线路信息与活动安排。([news.cn](https://www.news.cn/ci/20260123/36beb28ee7aa4d36b4394288e37ea74f/c.html?utm_source=openai))

为何是马德里：欧洲客源与行业渠道的“集中场”

马德里国际旅游展通常被视为欧洲旅游业的重要行业平台之一：目的地管理机构、航空公司、酒店集团与渠道商会在展期密集洽谈。对目的地推广而言，这类展会的价值不只在“曝光”，更在于与行业渠道建立可持续合作，例如联合营销、包机/加密航线意向、产品上架与分销合作等。

展台互动的意义：从“询价”到“复购”

旅游消费往往具有信息密集、决策周期长的特点。展会现场的咨询行为，通常对应两类需求：一类是个人游客的行程规划与签证、交通、住宿等具体问题；另一类是行业采购方对产品稳定性、接待能力、淡旺季价格与资源配比的评估。若后续能形成稳定供给与可复制的产品结构，推广效果更容易延伸到复购与口碑传播。

“冬季旅游”在当下的竞争点：差异化与体验型产品

冬季旅游的竞争，已不仅是“看雪”或“滑雪”本身，而是综合体验：例如冰雪运动、温泉度假、城市文化夜游、节庆活动与地方美食的组合。对国际客源市场来说，产品需要更清晰地回答三个问题：到达是否便利、体验是否独特、行程是否可控（安全、价格透明、服务稳定）。

展会持续至1月25日：接下来关注什么

展会在1月25日结束前，行业更关注的是“签约与落地”：例如是否形成新的合作备忘录、联合推广计划、航旅资源对接，以及面向冬季旅游的具体产品上架与渠道分销安排。对于参展方remember，真正的结果常出现在展后数周到数月的跟进谈判、资源确认与产品上线阶段。([news.cn](https://www.news.cn/ci/20260123/36beb28ee7aa4d36b4394288e37ea74f/c.html?utm_source=openai))

• 渠道层面：是否与欧洲主流旅行社/在线平台形成具体合作。
• 交通层面：是否出现航线加密、联运产品或包机合作信号。
• 产品层面：是否推出可标准化销售的冬季主题线路。