人民日报观察：“体育+”带动文旅消费与城市活力，多地以赛事打造新场景

从赛场到商圈：“体育+”成为新年消费引擎之一

人民日报在一篇报道中写到，岁末年初，多地开展赛事活动，文旅市场人气火爆并带动消费热潮。报道以北京、河北、浙江、云南等地的观察为样本，梳理“体育+”如何为地方发展赋能、为群众生活添彩。([news.cctv.com](https://news.cctv.com/2026/01/05/ARTILu5D7NSgbvZFuOlHQBiz260105.shtml?utm_source=openai))

报道提出一个清晰逻辑：赛事不只是“看热闹”，而是在交通、餐饮、住宿、零售与文创等环节形成联动。地方政府与俱乐部、园区与商户通过组合式运营，把单一的观赛需求延展为全天候消费与休闲体验。([news.cctv.com](https://news.cctv.com/2026/01/05/ARTILu5D7NSgbvZFuOlHQBiz260105.shtml?utm_source=openai))

案例：CBA新年比赛日与“票根经济”

报道举例称，1月1日晚北京首钢冰球馆举行CBA新年首个比赛日，北京队与广东队的比赛点燃氛围；同时，俱乐部与园区商户联动推出“票根经济”，球迷凭票根可享受餐饮、住宿、文创产品等优惠。([news.cctv.com](https://news.cctv.com/2026/01/05/ARTILu5D7NSgbvZFuOlHQBiz260105.shtml?utm_source=openai))

在这一模式中，门票被当作“流量入口”，而不是消费的终点。对城市运营而言，这能把人群从体育场馆自然导流到周边商业与旅游空间；对消费者而言，则把观赛转化为更完整的周末或假日体验。([news.cctv.com](https://news.cctv.com/2026/01/05/ARTILu5D7NSgbvZFuOlHQBiz260105.shtml?utm_source=openai))

“体育+”能否持续：关键在供给与运营

要让“体育+”形成常态化拉动，仍需解决供给结构与运营能力问题：赛事供给是否稳定、场馆周边商业是否匹配、公共交通与停车等配套是否能承载客流、优惠活动是否足够简单透明等。报道所呈现的多地探索，强调的正是把体育消费与城市生活场景深度绑定。([news.cctv.com](https://news.cctv.com/2026/01/05/ARTILu5D7NSgbvZFuOlHQBiz260105.shtml?utm_source=openai))

对大众参与而言，“体育+”的外溢效应还体现在更多人愿意走出家门：从观赛到滑雪、登高、健身等活动的参与度提升，进一步形成“运动—社交—消费”的循环。新年的体育消费热度，往往也会对全年体育产业的信心产生带动。([news.cctv.com](https://news.cctv.com/2026/01/05/ARTILu5D7NSgbvZFuOlHQBiz260105.shtml?utm_source=openai))

• 对观众：提前了解票根优惠规则与可用商户，减少“到店才发现用不了”的摩擦。
• 对城市：把赛事日程与文旅活动打包发布，提升游客决策效率。
• 对商户：围绕赛事人群提供“短决策”产品（快餐、周边、短途体验），提高转化。